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　　论析广告符号与消费主义文化批判 论文关键词：广告符号；消费主义文化；批判 论文摘要：广告符号是建构消费主义文化的重要内容和方式，它不仅进行商品推销，也直接影响着消费者的行为，创造出虚假需求。广告的符号化，直接导致了消费异化，进而对消费文化和意识形态产生极大的负面影响。对广告符号及其消费主义文化进行理性批判，是深刻认识消费社会的重要方面。 广告既是当代社会的经济现象，也是一种复杂的文化现象。“广告是一种社会 努 行为模式，在消费品的 吮 销售中发挥着一定的作 赌 用;广告是一个产业， 碘 制造出来的文化产品叫 瓮 做广告;广告是无所不 州 在的符号系统，是无孔 园 不人地赤裸裸地宣传消 梧 费文化。广告形塑着消 蠢 费文化，而消费文化也 胺 丰富了广告的表现方式 盛 和符号价值。广告符号 芋 的泛滥，是导致虚假消 尺 费需求和消费异化的重 桃 要原因，也是消费主义 霖 文化盛行的重要表征。 菇 对于广告符号化所带来 驭 的消费主义文化危机， 挫 我们应保持理性的批判 浴 精神。 一、商品流动、 黑 广告符号与消费文化的 沼 形塑 就商品消费的 憎 本质而言，是其能够满 诣 足消费者的需要，而这 轩 种需要，是对商品使用 拦 价值的“消费”。但是 遁 ，“历史是富足的历史 筷 ，而不是(基本)需要 殃 的历史。在人类文明由 闷