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　　在视觉文化研究中，拉康的凝视理论是无法绕开的。拉康在凝视理论里指出，看似主动的观看其实一直都受制于他者的凝视，我们总是根据他者的凝视来调解自己对世界、对自己的观看，来表征和刻画自己⑥。按照拉康的理解，主体的观看并非主体自身的看，而是由他者的凝视结构出来的⑦。部分女性消费者在观看美妆视频的时候，会潜意识运用男权社会下男性对女性的凝视视角。对此，受访者B提到：“男性博主可能更会从男性的角度去看，毕竟很多女性化妆是为了男性。”也可以说，这是传统“女为悦己者容”的观念在媒介技术发展中的表现：男性美妆博主的视频成为展现“他者凝视”的窗口，女性从中观看到社会、男性这些“他者”审视女性的方式，从而以此来塑造“理想自我”⑧。