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　　人民论坛 / 2020年07月上 133【摘要】网红现象在中国已成为一种独特景观。网红不仅见证了微观个体的命运变化，更是反映当代中国经济社会变迁的一股重要力量。美妆网红，作为网红中与商业资本结合最紧密的一个分支，在引起美妆行业巨大变革的同时，更成为一种深刻的社会文化现象。美妆市场的消费者多为女性，美妆网红通过不断加强对其女性受众消费倾向的引导，削弱了女性消费者的主体地位，同时加速了女性审美文化与商业和消费社会的结合。【关键词】网红经济 女性消费 美妆博主 消费文化 【中图分类号】G206 【文献标识码】A匡文波在由社交媒体推动的传播渠道平民化进程中，美妆行业大概是受其影响最为彻底的行业之一。有消费分析公司代表曾经表示，“有近乎一半希望购买美妆品的消费者都在关注社交媒体趋势。这是很惊人的”。由此可见，美妆行业的话语权已经从美妆公司下放到了社交媒体红人，也就是网络红人上。这些网红，大多是美妆爱好者，有些甚至是专业的美妆杂志编辑，对美妆有着自己独特的见解，有人称他们为美妆行业的意见领袖。然而，网络美妆红人虽然能改造传统美妆市场营销渠道进而推动美妆市场营销模式的创新，但他们人为地赋予某一产品以符号意义进而鼓动受众为并不存在的象征买单。消费者的非理性消费被虚荣、攀比心理激发，受众主体性也在一次又一次“种草”“点赞”“收藏”“下单”中被媒介、资本异化。除此之外，值得注意的是，美妆网红的受众依然以女性为主，那么女性对外貌的自我管理意识会在她们消费美妆产品时扮演怎样的角色，尤其是美妆网红博主又会如何利用这一意识掩盖其宣扬“消费至上”的目的，值得关注。美丽作为社会地位的隐喻 ：构建理想自我认同的符号性幻象网络美妆红人的诞生与兴起直接受益于化妆、美容等行业的发展壮大。换句话说，人们对高颜值、好身材的追求促使他们不断对自己的身体外表进行管理、改善、修复。美丽不再只是“天生丽质”的结果，也可以是后天努力的成果。而美丽除了能从审美上带给人们最直观的视觉愉悦，更是一种社会地位的隐喻。对于中产阶级而言，能对自己的身体进行有效的管理与规训，是一种意志力与行动力的体现，也是社会地位的反映，通过实现对自己身体的控制，中产阶级们能展现出一种成就感、优越感。英国学者吉登斯认为，身体不仅只是一个物理实体，在社会互动中，它更是每个个体应对不同社会情境与具体事件的实践模式。法国学者鲍德里亚也曾在其《消费社会》一书中描述身体与社会地位的关系，他提到，人们对自己的身体进行管理与规训，是将其作为社会地位的能指之一来操控的，因为无论在何种文化、社会实践模式中，身体关系的组织模式都反映了身体所处的社会关系与事物关系的组织模式。从鲍德里亚的观点看，若是将身体外貌与社会关系、社会地位相联系，那么身体就不再只是一个物理存在，它成为了一种符号，代表着社会资源占有的多少。综上可见，女性对外貌、形象这一社会地位的能指的追求能体现一种个体的自我建构理想。对美的追求不仅能帮助女性获得视觉和心理享受，她们在获得心理满足的同时，还建构了一个理想化的自我认同。美妆网红、“口红一哥”李佳琦在推美妆网红与消费文化的批判性解读“美丽”作为隐喻