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　　消费主义视角下新媒体美妆网红现象研究 摘 要 随着新媒体生态的革新及消费主义的盛行，各类网红层出不穷，并由此衍生出了网红经济产业链。美妆网红在女性群体中极具号召力，近年来由于其极强的带货能力，受到社会各界的广泛关注。美妆网红一方面被符号化，塑造成为消费主义的典范，另一方面，他们也推动了消费主义浪潮的发展。文章以小红书平台上极具代表性的头部美妆网红 Pony 为例，探析消费主义对美妆网红的塑造路径、消费主义下美妆网红在新媒体传播中的发展逻辑，并对消费主义视角下美妆网红现象的进行审视与反思，分析出网红现象的实质，并警示大众关注消费主义对审美的侵蚀和精神的异化问题，注重提升自身的媒介素养。 关键词 消费主义;网红;新媒体 信息传播生态的演进和现代商业社会的逐利动机催生了各类“网红”，从日趋繁盛的网红现象中可以看出消费主义思潮的蔓延。目前，消费主义逻辑已逐渐渗透到我国社会生活的方方面面，有些人开始追求体面的消费，崇