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　　网红时代到来，各类IP走红、内容创业层出不穷。2016年，微视频已经逐渐挑起了内容营销的大梁。“网红”爆红媒体圈，直播市场突破300亿元。短视频产业迎来井喷式发展，资本频频出手，BAT跑马圈地，平台大战日趋白热化。2016年以来，国家网信办、文化部、国家新闻出版广电总局等相继发布互联网直播、短视频等服务管理规定，为网络视频直播和“网红”的野蛮生长画上了休止符，整个行业进入整改、规范期。据最新预测，全国网络原创节目达到数百万个，涵盖了网络剧、微电影、网络综艺等。网络视频市场规模高速增长，2017年预计超过800亿元。2018年，或在相关垂直领域出现增长，市场规模有可能扩大。网络主播的职业规范化发展成为行业趋势。

　　第四，短视频、直播平台内容监管治理将成为热点。对于公众最为反感的低俗、色情、暴力、恐怖、谣言、自虐、异食等问题，以及奢靡、欺骗、恶搞、放大不公等诸多问题将引起网民及有关部门的反思。短视频与直播的整改与规范将影响行业走向。内容质量安全将成为短视频和直播行业的生命线。第五，互联网平台应与传统主流媒体相互借鉴，加强合作，增强内容的规范化和公信力，进行优势互补，避免被主流消费市场边缘化。当前传统媒体谋求转型，报纸最为积极，广播电视则拥有丰富资源和能力，开始以短视频和直播为突破口。除打造自有品牌外，向新兴的聚合型短视频平台借力，各自内容双向传导，既扩大了资源渠道，也能拓宽流量实现互利共赢。（刘鹏飞：人民网新媒体智库高级研究员）