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　　一、引言随着电子商务和社交平台的迅猛发展，网红及其所形成的网红经济成为新热词。数据显示，淘宝网平台上的网红店铺已超过1500多家，每年的电商促销活动中，网红店铺的销量也是名列前茅。网红经济依托于网红店主强大的追随者群体，将追随者的消费意愿转化成实际的购买力和消费力，网红经济正慢慢成为新兴的实体经济。此外，从网络红人推荐的化妆品品牌中，不难看到兰蔻、资生堂、雅诗兰黛等高端品牌。网红经济以新媒体作为平台载体，这将成为新时期化妆品营销的革命时期。二、网红经济内涵及其形成原因（一）网红经济的含义网红由于拥有了社会声誉，因而具有相应的话语权，这样的“网络权威”给他们带来了可观的经济收入。我们可以把网红经济定义为依托移动互联网和社交媒体平台，网红达人积攒庞大的追随者数量，通过追随者群体进行精准的定向营销，将以往单向的电子商务交易过程加入双向互动的社交元素，更好地将追随者关注度转化为购买力，发展出新的变现方式，形成新的消费市场，这种新经济模式就是所谓的网红经济。现阶段营销从业者在思考和探讨的是如何将网红经济产生的流量提高并提升转化率，进而进一步将网红经济的正向作用扩大化。（二）网红经济的形成原因1.移动互联网科技的发展。随着智能手机4G网络和WIFI的广覆盖，满足了移动直播所需要的硬件条件。在社交平台去中心化的背景下，人人都可以成为自媒体。根据统计资料显示，移动端消费潜力巨大，所占比例要比行业平均水平高出10%～20%，网红追随者则借助了移动端这个便捷的平台。2.年轻化的消费群体出现。以1990年以后出生的人群为代表的新型消费群体逐渐成为移动互联网时代的主流用户群体，他们一出生就“浸泡”在互联网环境中，他们的社交关系也是以互联网为基础，通过兴趣作为连接点的社交关系更注重意见领袖的观点。由于无感于传统的硬广告，并且由于信息泛滥的原因，关键意见领袖就成为吸收信息的渠道，这样网红就可能通过社交关系变现，增强其营销能力。3.传统营销的推广弊端凸显。传统营销往往是通过线上广告和线下营销的方式进行，然而线下扩张成本日益高涨，实体店品牌号召力逐渐下降，品牌通过以往的打折促销不再产生足够的吸引力，明星通过代言品牌索取的费用越来越高，淘宝天猫等电商平台导流或是搜索引擎引流所给予的线上效率渐渐疲软，品牌商急切需要新的并且高效率的营销方式来突破传统线上线下所面临的营销困境。通过网红，品牌商可以进行产品的高效推广，增加产品曝光度，宣传自身产品。网红通过自身在网络世界基于网红经济角度的化妆品品牌营销策略探讨文/熊【摘 要】随着互联网及电子商务的迅猛发展，催生了一大批“网络红人”（简称网红），同时网红也具有了流量变现能力，由此诞生了网红经济。网红经济具有良好的营销能力，从网红经济的角度，结合网红经济模式，思考如何改进传统化妆品的营销方法，以达到促进化妆品品牌的营销策略优化，实现品牌知名度提升的目的。【关 键 词】网红经济；化妆品品牌；营销探讨【作者简介】熊，新疆财经大学工商管理学院硕士研究生，研究方向：市场营销。经 济 论 坛Economic ForumMar. 2018Gen.572 No.032018年3月总第572期 第03期 118