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　　然而，国货美妆品牌如何在欧美市场“复刻”在东亚和东南亚市场的成功仍然需要摸索。毕竟，亚洲和欧美消费者属于两种皮肤群体。亚洲消费者以黄皮肤为主，追求白净透亮的化妆效果，而欧美消费者以白皮肤为主，追求美黑健康的化妆效果，肤色和质地的差异导致两类消费者对美容类别的不同关注。其次，国货美妆面临与欧美大牌的强力竞争。纵观全球美妆市场，顶级美妆品牌大部分来自欧美，如香奈儿、迪奥、兰蔻、雅诗兰黛、圣罗兰等。这使得国货美妆品牌在攻坚欧美市场时，不得不考虑品牌效应和消费依赖问题。再次，是截然不同的电子商务环境。相比起东亚和东南亚消费者，欧美消费者依然更偏向于线下零售店或去品牌官网选购产品，这无疑为“借电商东风”的国货美妆品牌多添一重阻力。