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　　T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S VOL 2023/6 T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月VS2023年5月 数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月VS2023年5月数 据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月VS2023年5月数 据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现 1 市场解读 在经历持续增长之后，6月美妆成分内容播放量和用户搜索意愿均较5月有相对明显的下降， 回调至略高于 2 月的水平。兴趣用户数则继续保持增长态势。 从品类来看，在成分内容整体下降的形势下，“洁面” 凭借113%的增长，品类排名上升3位，位列 第一，成为6月明星成分品类。随着气温进一步升高，清洁类的 “卸妆” 和相较面霜更为轻 薄的 “乳液”，凭借增长优势成为机会品类，尤其 “卸妆” 增速达183%。 从功效来看，依然是 “清洁” 趋势明显，排名上升2位，用户关注度仅次于美白。气温上升引 起油脂分泌更加旺盛，也带动了“祛痘”、“控油”的排名上升。并且，“ 清洁”、“祛痘”、“控油”仍保持 增长，其他功效内容均有不同程度的下降。 6月美妆成分内容大盘 短视频 ～40亿 -21.8% 播放量 环比增长率 800万+ 搜索点击次数 搜索 -18.8% 环比增长率 用户 1亿+ 兴趣用户人数 9.0% 环比增长率 6月趋势成分品类 内容播放量级更高 机会品类 卸妆 乳 液 明星品类 洁面 唇部护理 凝胶 鼻膜/鼻贴 剃须眼部精华/眼霜 化妆水 防晒 面膜 面霜 面部精华 稳定品类 6月趋势成分功效 内容播放量级更高 机会功效 祛痘 明星功效 控油 清洁 防晒 舒缓修护 保湿 美白 抗皱紧致 稳定功效 抖音美妆成分榜 6月美妆成分市场概览 内 容 环 比 增 速 更 高 内 容 环 比 增 速 更 高 和999个小哥哥合照的第196天，国风多 巴胺真的赢麻了！#WIS时光水 #了不 起的中国成分3 #小鱼海棠 #多巴胺 @小鱼海棠 相关成分：RESCBAL®胶原精粹 视频亮点：以热门概念“国风”和“多巴胺 穿搭”引入，以妆前护肤场景带出产品， 介绍产品成分、功效，通过达人使用后的 真实效果种草 “长”来“长”念，是长沙。#1分钟挑战#1分钟 酵❹抛光面膜 @@房琪kiki 相关成分：酵素 视频亮点：长沙各处旅游打卡地的景色引 人入胜，优美的讲解自然过渡到“给自己 的皮肤一分钟SPA”来介绍产品成分、功 效，并配合产品使用画面种草 这面膜这么多人回购是有原因的！# 溪木源山茶花面膜 #溪木源油痘肌新 肌愈 @炸毛丝（战狼版） 相关成分：山茶花 视频亮点：开头5秒聚焦618囤面膜场景 开场，以量大实惠吸引人；主要介绍产品 的功效、使用感等，给用户强效种草；最 后再回到买赠机制促进购买 6月达人美妆成分内容大盘 -59.2% 2023年5月 2023年6月 达人美妆成分视频播放量环比下降 10.4% 达人美妆成分视频播放量占比 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月 数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人 6月达人内容优秀案例 市场解读 美妆达人发布的成分短视频播放量大幅下滑，进入今年低点。并且达人内容在美妆成分大 盘中的占比也明显下降，成为带动美妆成分整体内容下降的主要因素。 优秀达人视频，大多清晰讲解产品成分及功效，并以实际使用场景加强用户种草。 2 抖音美妆成分榜 6月达人美妆成分内容 6月综合热度榜 TOP10 综合热度TOP10美妆成分 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 氨基酸 生化产物 保湿 84.5 2 玻尿酸 生化产物 保湿 75.9 3 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 73.8 4 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 68.2 5 烟酰胺 生化产物 美白 63.5 6 视黄醇 生化产物 抗皱紧致、美白 61.2 7 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 58.8 8 果酸 植物成分 祛痘 58.5 9 牛奶 动物成分 舒缓修护、保湿 57.7 10 橄榄 植物成分 保湿 57.1 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月 数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使 用，不作为货品推荐参考 榜单解读 6月热门成分以经典的植物成分和生化产物为主。清洁需求趋势下，洁面产品热门成分 “氨基 酸” 排名上升3位，位列第一；“果酸”、“牛奶” 取代 “橄榄”、“山茶花”上榜前十，尤其“果酸”是今 年首次跻身综合热度榜。 3 抖音美妆成分榜 6月内容热度榜 TOP10 内容热度TOP10美妆成分 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 玻尿酸 生化产物 保湿 81.1 2 氨基酸 生化产物 保湿 76.6 3 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 69.3 4 烟酰胺 生化产物 美白 65.0 5 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 60.8 6 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 59.2 7 牛奶 动物成分 舒缓修护、保湿 55.3 8 酵素 生化产物 清洁、保湿、抗皱紧致 54.5 9 黑茶 植物成分 抗皱紧致 54.4 10 白鲜皮 植物成分 美白 54.3 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用， 不作为货品推荐参考 榜单解读 内容热度榜依然是经典的植物成分和生化产物为主。保湿相关成分占6席，抗皱紧致相关 成分占5席。得益于清洁需求带动，洁面产品热门成分“氨基酸”排名上升3位，位列第二。“酵素”、 “黑茶”、“白鲜皮”三个成分今年首次上榜，尤其酵素面膜、柳丝木黑茶卸妆油均出现相关热 门内容。 4 抖音美妆成分榜 6月热搜榜 TOP10 搜索热度TOP10美妆成分 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 98.1 2 氨基酸 生化产物 保湿 91.3 3 紫苏 植物成分 保湿、抗皱紧致 73.3 4 橄榄 植物成分 保湿 72.1 5 尿素 动物成分 保湿 69.9 6 油橄榄 植物成分 舒缓修护 67.9 7 鱼子酱 动物成分 抗皱紧致、保湿 67.6 8 视黄醇 生化产物 抗皱紧致、美白 67.2 9 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 65.8 10 水杨酸 生化产物 祛痘、清洁 63.1 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月 数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使 用，不作为货品推荐参考 榜单解读 用户热搜成分以植物成分占据半壁江山；保湿相关成分占6席，抗皱紧致相关成分占5席。 与5月相比，氨基酸、紫苏上升1位，鱼子酱上升2位，“视黄醇、水杨酸” 取代 “黄芪、维生 素E” 上榜，并多天出现 “视黄醇晚霜、水杨酸棉片” 的热搜。 5 抖音美妆成分榜 6月营销力度榜 TOP10 营销力度TOP10美妆成分 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 氨基酸 生化产物 保湿 93.0 2 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 86.7 3 玻尿酸 生化产物 保湿 76.2 4 视黄醇 生化产物 抗皱紧致、美白 70.6 5 果酸 植物成分 祛痘 68.5 6 牛奶 动物成分 舒缓修护、保湿 66.3 7 烟酰胺 生化产物 美白 62.8 8 玻色因 生化产物 抗皱紧致 62.7 9 胜肽 生化产物 抗皱紧致 62.5 10 人参 植物成分 抗皱紧致 60.8 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的达人数量与互动量，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使 用，不作为货品推荐参考 榜单解读 营销力度高的成分中，经典生化成分最多；抗皱紧致相关成分占5席，保湿相关成分占4席。 与5月相比，氨基酸排名上升2位，位列第一；“玫瑰、果酸、胜肽、人参” 上榜前十，其中胜 肽出现面霜、精华、面膜多个品类相关热门内容。 6 抖音美妆成分榜 6月潜力榜 TOP10 潜力指数TOP10美妆成分 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 黑莓 植物成分 抗皱紧致 73.1 2 叶酸 植物成分 保湿、舒缓修护 71.0 3 芙蓉 植物成分 保湿 70.8 4 桦树 植物成分 保湿、抗皱紧致 69.0 5 鱼腥草 植物成分 舒缓修护 69.0 6 柑橘 植物成分 舒缓修护 68.5 7 骨胶原 动物成分 抗皱紧致 68.1 8 光甘草定 植物成分 美白 67.8 9 向日葵 植物成分 舒缓修护、保湿、美白 67.5 10 益生菌 生化产物 舒缓修护 67.1 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年6月VS2023年5月 数据说明：综合考虑2023年6月对比2023年5月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指 数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使 用，不作为货品推荐参考 榜单解读 潜力成分依然以植物成分为主，席位较5月回升；而抗皱紧致的动物成分和舒缓修护的生 化产物也有上榜。与此前抗皱紧致功效为主不同，本月潜力榜出现 5 席舒缓修护成分、4 席保湿成分，与清洁功效相辅相成。 7 抖音美妆成分榜 抖音美妆成分榜 6月品类榜 面膜榜 TOP5热度成分