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　　邪恶彩妆，魅力Party——M.A.C新年校园营销策划案目标：1、通过“邪恶彩妆，魅力Party”系列活动，提升新年期间的全国销量。提升女大学生对M.A.C的品牌认知度。使M.A.C成为2011年女大学生心目中的理想品牌。2、活动期间主推M.A.C“邪恶”系列彩妆，从而为2011春季销售最铺垫促销装：邪恶皇后时尚魔头系列魅可时尚魔头润采诱光唇膏、魅可时尚魔头晶亮唇彩魅可时尚魔头时尚焦点小眼影活动时间：2010.12.15——2011.3.15活动概述：对于大学生来说，每年的12月末到次年2月中旬时节日最集中的阶段之一，每年圣诞节前一直到农历新年后是交友聚会的最集中的时期，不少人会参加很多PARTY，这个时间也是彩妆销售的最佳季节。目标消费群体：M.A.C的以时尚，个性为其卖点，女大学生事其主要消费群体特点：1、追求个性的自我价值实现，渴望与众不同，希望成为Party的焦点2、与时尚潮流保持一致，接触网络媒体的机会多，所哟应尽量保持线、资金相对受限，无法支持过高的消费时期特点：1、节日时间分布均匀，具体节日时间点为：12、24、25、261、12、2-2、172、节日均为聚会类节日，Party型消费多。3、其中大学生市场面临假期，假期同学朋友聚会的场合增多，但这一期间不适合校园线下活动。活动宗旨：在这个派对扎堆的季节，一种派对Look怎么够？当大家都在忙着扮公主、仙女的时候，来一个妖艳的恶魔妆容绝对能秒杀众人眼球。M.A.C今年10月推出了邪恶派对彩妆系列，灵感来源于迪士尼动画中的4个经典邪恶人物：《白雪公主》中的恶毒皇后、《101忠狗》中的库伊拉女士、《睡美人》里的巫婆以及《公主与青蛙》中的霍博士，将邪恶之美发挥到极致。整个系列配色夸张大胆，产品的包装也非常可爱，让人欲罢不能。到底邪恶派对系列打造的彩妆够不够“邪恶”，够不够惊艳呢？12、15-12、23：圣诞节造势期——不要公主，只要“queen”线为PARTY打造邪恶皇后，M.A.C邪恶皇后彩妆魔法，网络视频，叫你如何打造邪恶魅惑妆容，（俗称彩妆教程）人人网，网易女人，优酷视频等女大学生经常关注的网站2、人人网“这个狂欢Party，不要公主，只要queen”的活动，采用征集化妆过程的方式，征集网友自己上传的化妆过程，并按照关注度和投票的方式进行评选邪恶彩妆皇后，并且可以接受彩妆培训兼职做M.A.C专柜彩妆师。抽取狂欢舞会门票线下：同期赞助校园内部的演出活动，选择知名度较高，影响力较大的院校活动（晚会的浓妆适合M.A.C邪恶皇后彩妆定位，并且有较强的宣传力度）1、黑龙江大学新闻传播学院5周年院庆晚会（新闻传播学院在网络，媒体传播等方面具有优势，在哈尔滨高校的知名度较高）1、并将品牌融入到节目中2、观众互动，提供彩妆套装或单件产品为奖品，持门票享受专柜9折优惠2、线下配合活动，同城狂欢舞会，在···会馆举行狂欢舞会在各个城市的专柜中邪恶皇后的优惠活动，购买1200元以上产品获得2张门票1、1-1、25假期Party,我是queen线上：最新公布适合假期Party的15种妆容的画法，久别不见得好友刮目相看吧，以图片相册形式在网易女人，校内打造活动，“好久不见，我的闺蜜”与曾经的密友很久不见，想对她说些什么呢，想给她一个邪恶皇后的小调侃吗？由MAC打造的“邪恶皇后心里话”活动，把心里话制作成个性小便签贴给好友，类似于“人人三行情书活动”晒帖子：我们当年是邪恶小魔女，讲述曾经与闺蜜的那些故事线下：寒假送给久别好友的神秘套装，购买套装获得双倍积分，并赠送精美邪恶皇后包装，内附MAC的根据个性打造的精美祝福卡，或直接下载1、26-2、172制作一款网络化妆小游戏，以MAC的系列产品为工具，在假期闲暇时玩，打造自己喜欢的个性妆容，递交网络凭投票选出Partyqueen可以得到同时所使用的套装由MAC搭配好以邮寄的方式，参与活动填写信息可领取专柜积分卡游戏植入与QQ旋舞等游戏合作，（现在玄武游戏只能换装）添加化妆一项，其中换装工具等都是MAC系列产品线下：新年魅惑促销装