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　　74▲THE FORUM论 坛随着互联网和新媒体技术的不断发展，短视频凭借短小精悍、内容丰富的特点，逐渐成为最受欢迎的媒介之一。据统计，截至2022年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达10.31亿，较2021年12月增长5 586万，占网民整体的 96.5%；其中，短视频用户规模达 10.12亿，较 2021 年 12 月增长 7 770 万，占网民整体的94.8% [1] 。众多短视频用户使得短视频内容的垂直细分成为必然趋势。美妆类短视频因其内容和形式的丰富，满足了大众想要改变自我、不断提升自身的社会需求，深受用户的关注，成为短视频中不可忽视的一部分。美妆行业历来备受人们的关注，美妆短视频自短视频...

　　74▲THE FORUM论 坛随着互联网和新媒体技术的不断发展，短视频凭借短小精悍、内容丰富的特点，逐渐成为最受欢迎的媒介之一。据统计，截至2022年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达10.31亿，较2021年12月增长5586万，占网民整体的 96.5%；其中，短视频用户规模达 10.12亿，较 2021 年 12 月增长 7770 万，占网民整体的94.8% [1] 。众多短视频用户使得短视频内容的垂直细分成为必然趋势。美妆类短视频因其内容和形式的丰富，满足了大众想要改变自我、不断提升自身的社会需求，深受用户的关注，成为短视频中不可忽视的一部分。美妆行业历来备受人们的关注，美妆短视频自短视频出现以来就快速发展，2021 年抖音短视频平台美妆类视频日均上传量超过 22 万，每日播放量超过 6 亿，美妆用户量超过 8000 万[2] 。打开小红书，铺天盖地的美妆产品推广宣传映入眼帘，介绍化妆技巧的美妆短视频更是疯狂刷屏。2013 年小红书在上海成立，其通过对功能和品类的不断拓展逐渐发展成为都市白领女性生活方式分享社区。随后，小红书通过开放第三方平台、拓展品牌商家、引入明星意见领袖等方式，在 2019 年实现平台内月活用户过亿，这一年是小红书商业化元年。相关调查显示，2021年110月，小红书种草榜前1000名中，护肤、彩妆、身体护理占比分别为 50.56%、16.99%、2.83%。三者占比高达 70.38% [3] 。因此，本文以小红书平台中的短视频为例研究美妆短视频具有一定的典型性和代表性。1美妆类短视频火爆的原因探析马斯洛的需求层次理论指出，人类的需求是按照一定顺序排列的，最低层次的需求是生理需求，最高层次的需求是自我实现需求。随着生活水平的提高，人们的需求也在不断提升，不再仅仅满足于基本的食物和住所，而是追求更高的生活品质和自我提升。美妆短视频的主要用户是随着新媒体发展的一代，他们接受和学习能力强，关注自我，注重个人形象的提升，对于美妆护肤产品的需求量也在逐年增加。从群体心理角度来看，人们在社交媒体上晒出自己的美照，是想得到他人的夸赞和羡慕，从而获得心理上的满足。1.1云端课堂：技能学习的需要化妆逐渐成为很多人出行必需的步骤之一，然而由于化妆技巧和产品的差异，往往会产生不同的效果，有人化妆前后堪称“换头”，有人则区别不大。相较于普通用户，知名美妆博主多是在该领域较专业的人士，他们对于美妆的见解和使用更加专业。在当下互联网技术发达、信息爆炸的时代，为了甄别优劣，选择更适合自己的产品，用户需要能够提供精确信息、提出建议的意见领袖。由于对专业知识的不了解，用户很难精准地判断自己的个人情况，比如脸型类别、肤质类别、个人风格、面部特征而美妆博主凭借自身专业水平能够为用户提供意见。例如，在“勇仔 Leo”的短视频中，博主会根据不同的脸型，向用户展示腮红、高光、阴影等产品的使用位置、使用方法和使用量，不同的用量和位置往往会产生不同的视觉效果。很多美妆博主不仅会给用户推荐最合适的妆容造型，也会通过传授化妆技巧，让用户拥有不同风格，展示多样的自我。对于时下受关注的妆容，很多美妆博主也会第一时间提供仿妆课程。1.2互动交流：人际交往的需要卡茨认为社会互动是人类的基本需求，媒介作为人类社会互动的主要场域，这种互动属性显得尤为突出[4] 。在短视频占据重要地位的今天，用户在观看短视频时不用户心理视角下美妆类短视频火爆现象研究以小红书平台的短视频为例蒋冰倩（作者单位：安徽师范大学）摘要：随着互联网技术的发展，短视频平台发展势头迅猛，内容分类逐渐细化，美妆类短视频因满足用户学习化妆技巧、节约挑选产品的时间、网络空间中人际交往以及休闲娱乐等需求而备受用户的关注和喜爱。在备受关注的同时，这类短视频也存在着诱发容貌焦虑、激发物欲等问题。基于此，本文从用户的使用视角出发，分析美妆护肤类短视频热这一现象，研究用户观看美妆类短视频的动机，指出当下这类短视频出现的问题，并提出解决思路，以期为这类短视频的长久发展提供更多思路。关键词：用户心理；美妆短视频；小红书