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　　美妆行业现状概况美妆视频播放概况美妆人群总体画像典型美妆人群对比美妆人群互动特点时间周期2019年3月(除特别说明外)数据来源1、趋势数据取自统计局等政府及第三方机构,仅供参考2、内容播放量、评论量、点赞等数据取数自“风神”3、用户属性数据取数自“云图”名词解释1、TGI:样本人群较总人群的偏好度,数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高,TGI=样本占比/总体占比*1002、视频用户播放贡献度:单个用户的观看视频量,数值大于1即该样本用户看的视频更多,视频用户播放贡献度=视频播放量占比/视频用户数占比3、POI:视频兴趣定位点人群说明1、报告中所提及的所有人群,均为美妆人群或美妆人群的子人群2、报告中所分析人群均为18岁以上成年人01美妆行业现状概况宏 观 环 境 、 美 妆 消 费宏观环境过去十年,社消零售总额强劲增长,占比达GDP40%以上,成为经济增长主要动力592,963538,580487,940412,119348,518641,281685,993900,309820,754740,061133,048158,008187,206214,433242,843271,896300,931332,316366,262380,%%%%%%%%%%009-2018年GDP及社会消费品零售总额变化国内生产总值(亿元) 社会消费品零售总额(亿元) 社会消费品零售总额/国内生产总值数据来源:国家统计局,201901133,048158,008187,206214,433242,8432,66113,50919,42728,82138,82051,50971,78770,%%%%%271,%300,%332,%366,%380,%20095,21420108,09-2018年网络零售总额与社会消费品零售总额社会消费品零售总额(亿元)网络零售总额(亿元)网络零售总额/社会消费品零售总额宏观环境数据来源:国家统计局,2019网络零售总额占社销总额比例不断攀升,线美妆消费化妆品零售总额连续5年快速增长,%%%%%%13-2018年化妆品零售总额及增长变化化妆品类商品零售类值累计值(亿元)化妆品类商品零售类值累计增长数据来源:国家统计局,201901美妆消费我,:Euromonitor,2019,(美元)发达国家化妆品人均年消费额:2496 倍01美妆消费美妆产品人均消费额与发达国家均有较大差距,(美元)发达国家人均消费额均值 :Euromonitor,2019,仅供参考01美妆消费国际美妆品牌牢牢占领高端市场,%%%%%%%%%%%%17年高端化妆品市场市占率前二十品牌市场份额对比本土品牌 国际品牌数据来源:Euromonitor,2019,仅供参考01美妆消费未来,居民收入结构将不断优化,消费需求还将进一步增长37%11%53%55%20%37%15%20152030E高收入中高收入中低收入低收入超过20万人民币/年不足20万人民币//年中国居民收入结构变化数据来源:经济学人智库,2019,仅供参考01