球速体育新闻

　　伴随着女性地位的提升以及大众审美水平的提高，美妆时尚领域得到了高度关注和的发展，加上短视频流量时代来临，美妆时尚类自媒体出现在人们视野，并发展得越加成熟。以美妆时尚类自媒体为例，研究其运营策略，目的在于帮助其规避运营中存在的各种问题，提升自媒体内容质量，对于美妆时尚类自媒体的长足发展来说，具有重要意义。文章采用文献资料法、案例研究法、归纳总结法等研究方法，以抖音平台各大美妆时尚类自媒体为例，探索自媒体运营现状，发现其中存在的行业环境竞争激烈、内容创新度不足、用户期待值降低、盲目营销推广人设翻车等问题，并提出坚持正能量和品牌化、坚持内容为王、增强用户粘性、慎重营销加强监管四大运营策略，助于推动美妆时尚类抖音自媒体健康、长足发展。

　　“她经济”下的符号消费[5]。陈思谜的《美妆类视频自媒体的品牌构建》，作者认为美妆类自媒体品牌强化的打造主要从三方面入手，分别是外在形象识别，个人专长以及内在涵养[6]。雷思洁的《男性美妆短视频内容生产及其价值变现研究——以李佳琦为例》，从“李佳琦Austin”入手，他认为“口红一哥”李佳琦在进行内容生产时注重打造鲜明人设，擅长个性化表达以及真实场景的建构等，变现模式主要为“直播+短视频+电商”[7]。王巧在《美妆时尚类自媒体的运营策略研究》中认为美妆时尚类自媒体具备了具有KOL效应、选题相似但风格迥异、变现方式趋同的三个特点，并从内容运营、用户运营、渠道运营、流量变现这四个方面入手，探究美妆时尚类自媒体当前运用的运营策略[8]。