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　　近几年的美妆潮流，用“百花齐放”，“转瞬即逝”来形容一点也不为过。《瑞丽?妆》作为中国消费者最喜爱的美容时尚类电子杂志之一，其下载量多次高居时尚类电子杂志榜首，它能具体的反应出当下美容时尚的潮流，介绍当季最新产品，传授美容心得和 DIY美容方法。笔者采用描述性统计方法，对 2006 -2010 年《瑞丽?妆》电子杂志的内容进行统计，样本共 56 期，运用二次分析的方法，提炼出每年每季度的主打妆容和主色调。仔细观察 2006 年以来的主打妆容和主色调，不难发现几乎每一季度都有不同的主打妆容，且同一季度的主色调也非同一色系。虽然每一年同一季度的妆容会有相似之处，但是总会在旧有时尚元素的基础上增添一些新亮点。美容时尚的更新速度愈来愈快，主打妆容和主色调基本处于一季度一更换的状态之中，有时甚至短于一个季度。

　　1980 年，民间流行的烫发开始名正言顺，标志着人们对美发追求的正式开始，但消费者并不懂得美发的线 年，日本威娜宝正式上市，并且将养、护发概念带入中国；1988 年，广州宝洁有限公司成立，海飞丝洗发水由此诞生，大范围的宣传让人们第一次认识到了养发、护发的重要性，染烫发不是追求美发时尚的结果，而真正高端的美发时尚是实现头发的持续变化，实现百变的基础则是保持头发的韧性与强度。此时，真正意义上的美发开始流行起来。随后潘婷、飘柔、夏士莲、力士、沙宣等品牌也相继加入到美发阵营中来。许多国内外美容企业为了在美容市场中占有一席之地，为了增加企业竞争力，20 世纪 90 年代至 21 世纪，相继设立专门针对亚洲市场——尤其是中国——的美容研究机构，调整美容品配方，推出新式美容方法。欧莱雅可丝莹染发霜的出现就是针对中国女性发质而设计的无氨染发霜。 在染、漂、护发这种凃染型美容时尚兴起和发展的同时，有一种与其同期发展的美容形式是不可忽视的，即纹饰型美容。它与凃染型美容时尚有着相似的背景，即最开始流行于平民百姓中，愈发展愈精致，愈发展愈受重视，愈发展愈成为时尚人群的宠儿。

　　近几年来，美容整形更加受到支持和关注，尤其是即将或刚迈入社会的青年女性。据 ISAPS称，中国整容手术数量几乎以每年 2 倍的速度增加，且中国人最喜欢做的整容手术依次为双眼皮、隆鼻、下颌修整、隆胸等手术。中国人有自己独特的外貌特征，黄皮肤，面部较平坦，瓜子脸，身材娇小，不够丰腴，腿部中等长度等。在这些外貌特征中，许多人以此为缺陷。因此，效仿“洋面孔”的欧式眼、丰胸、抽脂、腿部延长手术，效仿“韩面孔”的隆鼻、丰唇手术等相当流行。中国的整形手术正在向着中西合璧的方向发展，融合了中西方的面部优势，将其运用到中国时尚消费者身上。在未来的一段时间内，整容将依旧是爱美之人的自我重塑，自我美化和自我认同的实现方式。